Le coronavirus a aussi bien impacté le secteur de la santé que celui de l'économie. Et si les marques de fast fashion, ont bataillé depuis le début de cette crise pour ne pas couler, aujourd'hui, la situation devient de plus en plus difficile.
Fermeture de plusieurs boutiques
Ainsi, ce ne sont pas moins de 1200 boutiques de l'enseigne ibérique qui ont plié bagages, dont 250 à 300 zara et 100 à 150 Zara Home. Avec une chute des ventes de 44% en trois mois, Amancio Ortega Gaona connaît sa première perte depuis son entrée dans la bourse en 2001. Le propriétaire de Zara mais aussi du groupe Inditex savait que "la crise était inévitable" mais à aucun moment il n'avait pensé qu'elle serait aussi "brutale". En effet, le chiffre d'affaires du groupe est passé de 5,9 milliards d'euros, l'année dernière à 3,3 milliards d'euros cette année.
Le e-commece comme stratégie de relance ?
Avec la fermeture de centaines de boutiques à travers le monde, l'enseigne a choisi de tout miser sur la vente en ligne et sur l'exploitation des réseaux sociaux pour se rapprocher de sa clientèle. On rappelle que pendant le confinement, Zara a donné carte blanche à ses mannequins pour qu'ils prennent la pose de chez eux et créer ainsi une campagne en restant chez soi.
Fatma SG